2024年開(kāi)年最卷的行業(yè)，為何是文旅？

在哈爾濱爆火出圈后，各地文旅部門(mén)紛紛坐不住了，陸續(xù)下場(chǎng)花式整活，從狂發(fā)視頻到邀請(qǐng)明星站臺(tái)，從送游客鉆石到聽(tīng)勸寵粉，文旅賬號(hào)集體“發(fā)瘋”爭(zhēng)做“卷王”成為互聯(lián)網(wǎng)一景。

2024年開(kāi)年最卷的行業(yè)，為什么是文旅？

各地文旅大整活，一地漲粉百萬(wàn)

回顧2023年，不管是淄博燒烤還是村超、天津大爺跳水，這些文旅熱點(diǎn)的出現(xiàn)都相隔一定時(shí)間。到了2024年，從哈爾濱出圈到各地文旅花式整活，時(shí)間才過(guò)去半個(gè)月。

半個(gè)月時(shí)間，哈爾濱從重要的老工業(yè)基地，變成了熱情大方寵游客的“爾濱”，老牌旅游城市翻紅，中央大街人氣爆棚，“索菲亞公主”火爆全網(wǎng)，冰雪大世界萬(wàn)人“蹦迪”上熱搜。

文旅持續(xù)升溫，各地文旅部門(mén)也都坐不住了。河南文旅搞題海戰(zhàn)術(shù)，卷上熱搜；山東文旅土味視頻出圈，“一看一個(gè)不吱聲”；河北文旅自稱“卷王”，主打一個(gè)聽(tīng)勸；《我姓石》原作者2天幫各地文旅喊麥上百條，麥克風(fēng)都冒煙了……

先是“山河四省”瘋狂輸出，其他各地陸續(xù)加入，不僅發(fā)自然風(fēng)景、人文風(fēng)情，還邀請(qǐng)明星來(lái)站臺(tái)，趙麗穎、王一博、易烊千璽、肖戰(zhàn)、劉濤等紛紛為家鄉(xiāng)喊話。

在這波熱潮中，各地文旅賬號(hào)上了大分，“00后”式輕松活潑、互動(dòng)強(qiáng)的運(yùn)營(yíng)方式受到網(wǎng)友歡迎。有網(wǎng)友調(diào)侃“各地文旅大整活，主打一個(gè)誰(shuí)也不笑誰(shuí)”。目前，多地文旅賬號(hào)粉絲都已超百萬(wàn)，其中河南文旅漲粉超百萬(wàn)。

卷瘋了，卷對(duì)了嗎？

一個(gè)網(wǎng)紅城市的誕生，需要機(jī)遇也需要積累。對(duì)于各地文旅的賣(mài)力宣傳，不少人叫好，但也有人認(rèn)為，需要理性看待。

在中國(guó)社科院旅游研究中心學(xué)術(shù)顧問(wèn)李明德看來(lái)，這波熱潮是好事，因?yàn)樗钴S了整個(gè)旅游市場(chǎng)。“而且是個(gè)非常有意思的事，它調(diào)動(dòng)了旅游者，或者說(shuō)一般參與者的興趣和熱情，所以出現(xiàn)了一種比較熱鬧的人人關(guān)注和討論的現(xiàn)象。”

李明德認(rèn)為，各地紛紛為文旅發(fā)力是好事，但也不一定都能夠成功，因此努力的方向要對(duì)。

他認(rèn)為，哈爾濱出圈有三個(gè)特點(diǎn)可以借鑒：一是創(chuàng)意點(diǎn)做得非常充分，旅游內(nèi)容豐富，讓大家看到不同以往的城市形象；二是全社會(huì)動(dòng)員，不只是一個(gè)或兩個(gè)景點(diǎn)，而是由點(diǎn)及面，從旅游吸引變成社會(huì)吸引，讓游客來(lái)了之后能多停留；三是特別注重讓旅游者滿意，以游客為中心，大大提升了城市友好度。

也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前各地文旅卷起來(lái)的熱鬧還停留在網(wǎng)上，后續(xù)還需要觀察，看有沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的效果。

中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，在散客化和自由行時(shí)代，交通基礎(chǔ)設(shè)施以及公共文化服務(wù)是城市旅游競(jìng)爭(zhēng)力的底層邏輯。長(zhǎng)期以來(lái)，我們習(xí)慣于用傳統(tǒng)的自然資源和歷史文化資源建設(shè)旅游城市，希望用互聯(lián)網(wǎng)和新型社交平臺(tái)引流，甚至文化和旅游局長(zhǎng)變身為“網(wǎng)紅”。殊不知，在絕對(duì)的實(shí)力面前，任何技巧都不足以解決“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”的問(wèn)題。城市需要以更高的智慧和更久的耐心，夯實(shí)旅游發(fā)展的硬基礎(chǔ)和硬實(shí)力。

2024年開(kāi)年，文旅為何如此熱？

值得注意的是，近期在人民網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)留言板上，有安徽、吉林、山西、遼寧、河北等多地的網(wǎng)友為文旅發(fā)展提建議，從新媒體運(yùn)營(yíng)到公共服務(wù)，從發(fā)展本地特色文化到定制旅游專線……足以見(jiàn)人們對(duì)文旅的關(guān)注。

開(kāi)年之初，中國(guó)旅游研究院作出對(duì)2024年旅游經(jīng)濟(jì)形勢(shì)持積極樂(lè)觀的預(yù)期。預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過(guò)60億人次和6萬(wàn)億元，入出境旅游人次和國(guó)際旅游收入將分別超過(guò)2.64億人次、1070億美元。

文旅為何如此之熱？在李明德看來(lái)，在所有的行業(yè)中，文化旅游可以說(shuō)是一種生活方式，它是人們直接參與、直接體驗(yàn)的，因此也容易尋找生活中的趣味和創(chuàng)意點(diǎn)，相比其他行業(yè)，具有很強(qiáng)的融合性，因此也是最活躍的行業(yè)。不管是圖書(shū)館還是博物館，都是一種生活方式，可以化為旅游的“游頭”。

他認(rèn)為，這波熱潮之所以受關(guān)注，原因之一在于疫情過(guò)后，很多人都希望生活有所變化，因此人們對(duì)于習(xí)以為常的事情不會(huì)很振奮。但是這波熱潮變換了方式，創(chuàng)新了一些“游頭”，把人們的興趣和對(duì)生活的渴望調(diào)動(dòng)起來(lái)了，市場(chǎng)也因此發(fā)生變化。

在戴斌看來(lái)，今天的中國(guó)，已經(jīng)進(jìn)入大眾旅游全面發(fā)展的新時(shí)代，旅游已經(jīng)成為人民美好生活的日常選項(xiàng)，市場(chǎng)在下沉、需求在升級(jí)，個(gè)性化和多樣性成為旅游消費(fèi)新主張。他認(rèn)為，旅游業(yè)要以需求牽引供給，供給創(chuàng)造新的需求，讓更多游客盡享高品質(zhì)的旅游休閑新生活。(記者 袁秀月)